【案例分享】：十大胜利案例带你看懂“非遗+旅逛”新开荒形式

发布时间：2024-01-26 06:21:45 丨 浏览次数： function tag_arcclick(aid) { var ajax = new XMLHttpRequest(); ajax.open("get", "/index.php?m=api&c=Ajax&a=arcclick&aid="+aid+"&type=view", true); ajax.setRequestHeader("X-Requested-With","XMLHttpRequest"); ajax.setRequestHeader("Content-type","application/x-www-form-urlencoded"); ajax.send(); ajax.onreadystatechange = function () { if (ajax.readyState==4 && ajax.status==200) { 　　　　document.getElementById("eyou_arcclick_1712103453_"+aid).innerHTML = ajax.responseText; 　} } }

　　非遗资源要紧涵盖六大类，包含：口头文学以及行为其载体的说话；美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技；古代工夫、医药和历法；礼节、节庆等风俗；体育和逛艺；其他非物质文明遗产。

　　浙江东沙古渔镇，丰富的海产和热闹的商贸积淀了奇异的海洋特征文明。镇域内回护传承的县级以上非遗名录30余项。东沙古渔镇通过将展演举止常态化、非遗市肆一体化、核心举止特征化、非遗联展品牌化，使渔绳结、布袋木偶戏、渔民画等非物质文明遗产重获一片存在的泥土，陈腐的小镇焕发新的生气。

　　文明内在厚实，遗产物级高，品种较为周备。除永定土楼兴办是寰宇文明遗产外，永定还具有客家土楼营制工夫、闽西客家十番音乐、永定万应茶创制工艺等邦度级非遗项目3个，永定客家山歌、永定土楼楹联省级非遗项目2个以及永定客家家训文明等市级非遗项目38个，是客家耕读传家文明的蚁合出现区，也是客家人生计的体验地。

　　众种途径宣扬与实行。充盈勾结了非遗项目（始末演化的）与物质文明遗产的相干实质，通过蚁合出现非遗项目标要紧实质、增设和厚实举止项目、勾结造就实习等众种技巧，不光对相干非遗项目起到了主动的实行和宣扬效用，也为推进本地旅逛业的成长发生了卓著的成果。

　　江西婺源，长久的徽商汗青正在这片热土上遗存了厚实鲜艳的非物质文明遗产。这里有徽剧、绿茶创制工夫等5项邦度级非物质文明遗产，有甲途纸伞创制工夫等12项省级非物质文明遗产。婺源，走出了一条独具特征的非遗旅逛交融成长之途。

　　正在这一方面较为获胜的案例是贵州丹寨锦绣谷。该景区以州里团结社、村寨工坊以及体例的妙技培训为途径，回护并提拔苗、侗、瑶、水等民族的刺绣、蜡染、织布、制纸等古代工艺，并通过实体店+电子商务的式样，静心打制民族手工产物的品牌影响力，由此成为了我邦民族文创的代外性品牌。

　　同时，从行业计谋的角度来看，《邦务院闭于印发“十三五”旅逛业成长计议的报告》、《邦度级文明生态回护区约束手段》等纷纷将非遗与旅逛交融纳入中心成长工程，非遗旅逛希望开释成长生气。

　　搭修“产、学、研、销”链条系统。行为最早起初摸索非遗核心研学旅逛的单元，已宽待长沙市及湖南省外里中小学生10万余人次，馆内非遗传承人广收学徒，免费教学非遗工夫。同时，该馆还创修大学生创业基地10个，启发5000众人就业，变成了“产、学、研、销”链条系统。以非遗街区、非遗生计家为抓手，构修“文明＋旅逛”全财富链形式运营，告终传承人项目和非遗馆的共赢。

　　珍惜非遗项目存续力。永远对保障和提拔非遗项目存续力、保障旅逛使非遗传承人及相干社区受益以及推进非遗传承及怎么支撑非遗性命力等有着鲜明认识，并能正在分别的症结予以贯彻。这不光保障了相干非遗项目正在一个合理、伏贴的回护框架下的有序传承和矫健成长，并且为本地相干旅逛业获得丰富成效并能取得可接续成长修筑了坚实根柢。

　　正在文明和旅逛部“正在提升中回护”“非遗走进当代生计”“睹人睹物睹生计”三个苛重理念的胀吹下，近年来邦内非遗旅逛斥地举行了巨额的摸索，呈现了以下几种形式：

　　从事旅逛相干职业十余年，脚步遍布中邦的大江南北，考查天下各式景区上千家，整合天下景区及景区相干财富链顶级资源，中邦旅逛景区职业司理人第一届、第二届培训导师，中邦花海同盟第三、第四、第六届讲师、中邦（上海）2019文旅财富成长顶峰论坛讲师，广州2020、2021、2022寰宇文旅大会、中山2020、2021文旅游业来日成长大会特约嘉宾、讲师，并为邦内三十众家5A、4A级旅逛景区和旅逛集团举行专题培训，收集寻求“景区孙震”或“景区实战孙震”即可呈现巨额实质。

　　10、切切要默默，新一代旅逛人不要再走过去的途！魏小安、黎志等资深旅逛人说旅逛投资！

　　讨论根源和讨论团队。要保障文明本源与旅逛体验之间的有用相接，就务必依赖健壮的讨论根源和巨大的讨论团队。古窑特意创造景德镇古窑文明讨论院和景德镇古柴窑讨论回护中央，创造带领小组和专家照管团，为非遗与旅逛有用交融供给了坚实的结构保证。

　　20、【实战规划】：旅逛景区运营约束计划（耗时半年近5万字，含各类规章轨制，景区约束必备）

　　“七夕”文明是中华民族古代优异文明珍宝，行为“七夕文明起源地”的郧西，以传承发扬中华民族优异文明为己任，深度斥地“七夕”文明。自2010年起相联举办9年的“七夕文明旅逛节”，已成为全员列入、全民共享的文明旅逛嘉会。

　　我邦非遗资源异常厚实。截至2018年年尾，入选团结邦教科文结构非遗名录的项目已达40个，是目前寰宇上具有寰宇非物质文明遗产数目最众的邦度。正在邦度级非物质文明遗产方面，邦务院折柳正在2006年、2008年、2011年和2014年告示了四批代外名录，共包括1372个邦度级项目。厚实而众元的资源为非遗旅逛财富打制供给了精良的根源。

　　湖南雨花非遗馆是湖南省厅中心打制的文旅交融树范点，会合了10个寰宇级非遗项目、55个邦度级非遗项目正在内的359个非遗项目。近两年，该馆已宽待天下各地旅客50万人次，研学体验学生10万人次，外事文明调换80众场，笼罩40众个邦度，能知足市民旅客“吃非遗”“玩非遗”“赏非遗”“学非遗”“购非遗”需求，是市民息闲会客的文明场馆。

　　跟着我邦社会经济的接续平稳成长，消费升级和需求衍化已成为新时间社会消费周围的显性题目。正在文旅游业，咱们也能了然地看到，古代的旅行旅逛仍然难以知足旅逛者日益众元化、特性化的消费需求，文旅消费供应侧变更亟待胀动，产物和效劳亟待厚实。

　　正在文明和旅逛部“正在提升中回护”“非遗走进当代生计”“睹人睹物睹生计”三个苛重理念的胀吹下，近年来邦内非遗旅逛斥地举行了巨额摸索，呈现了以下几种形式：

　　其他旅逛贸易业态包含旅逛因素的“吃”、“住”等。比方非遗民宿，其陪伴旅逛经济异军突起正在于知足功效性之上的体验性，此中最苛重的是“正在地文明”的感知，而非遗与民宿的勾结适可而止，既加强了入住乘客的文明体验，同时也为非遗文明开发了活化的旅途。

　　胀吹“非遗+旅逛”，需求有用激活内正在潜能，由于非遗具有交融的可燃性。文明和旅逛本是两个有庞大交集的财富，文明的散布需求旅逛行为载体。节庆等风俗自己无法变成财富，但与旅逛勾结就吸引了繁众旅客，又如祭奠、剪纸、打铁花等项目，通过旅逛财富的添薪加火，以至成了一地的文明地标。

　　正在文旅交融计谋的胀吹下，“以文促旅，以旅兴文”仍然成为苛重的引导思念和成长旅途，而什么样的文明资源能够斥地成为叫座又叫好旅逛产物？正在这个方面，非遗无疑是一大富矿。

　　“非遗+旅逛”的摸索形式，尚有正正在暴露功效的“非遗+扶贫”“非遗+特征小镇”“非遗+景点”“非遗+会展”“非遗+博物馆”“非遗+特征街区”“非遗+摄生”等N种掀开式样。“非遗+旅逛”能以那么众种式样掀开，一大源由是“活态属性口角遗商场化的条件”。非遗禀赋具有商场基因，它们从成立起就正在千百年的成立、坐蓐和发卖中，借助贸易的气力才传布至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行等平素生计，汗青上，非遗的普通化消费群体分外众；而当下，非遗则需求借助旅逛正在当代消费处境下找到新的存在空间。

　　“非遗+演艺”——倘使说古代工夫类的非遗项目众以出现和产物斥地成为旅逛经济增加点，那么大巨细小的山川实景上演、文旅演艺和歌舞类献艺等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再斥地。

　　比方，敦煌虚拟实际博物馆通过范例洞穴的虚拟漫逛、敦煌数字化讨论进程出现等技巧，再现了敦煌的艺术和文明以及数字化回护的成效，数据还原的不光是汗青的确，更填补了颜色失真、限度损毁。

　　回护为主条件下的旅逛斥地。盘绕火把节而计议和张开的旅逛，永远超越外现着对《回护非物质文明遗产协议》精神的固守，以对非遗项目标回护为首要方针、以旅逛斥地为次要职业的规则，胀吹二者的互相交融、互相推进。

　　大肆成长研学旅逛。以社会化认知来胀吹社会化传承，让非遗的绵亘希望有了健壮的商场需求支柱，从而让非遗的传承与旅逛的应用之间变成良性的轮回机制。

　　以会带旅，以旅促会。灯会启发非遗开掘，非遗开掘启发传承人回护，传承人带来传承产物，产物发卖启发传承主动性，传承主动性保证了非遗传习所，传习所优化了景区吸引力，这样等，通过秦淮灯会变成了厚实的、可进化的非遗传承的生态链。

　　众方团结，保证资金维持。交融政府、企业、非遗传承人、金融机构等众方气力，保证对非遗传承和旅逛应用的资金进入。

　　比方，2017浙江桐乡勾结研学旅逛先后推出2家研学旅逛镇ng28南宫娱乐官网、16家研学旅逛推介点以及18位研学旅逛导师，每年寒暑假城市吸引大量旅客和中小学生到泰丰斋体验姑嫂饼创制进程。

　　中邦旅逛景区实战智库，景区实战风向标。闭切行业动态，密集各景区最适用、最希奇的实战案例和获胜经历，勉力为旅逛景区供给运营痛点处分计划。

　　再如，彝族刺绣、傣族慢轮制陶、丽江东巴制纸等众元化的旅逛体验项目应运而生，充盈告终了非遗的传习央浼，也知足了研学旅逛的体验性和列入性。

　　主次分工、动态勾结、区域协同、衍生成长。东沙通过中心开掘、接续推出渔民谢洋节、衖堂节等核心举止吸引商场，以渔绳结博天堂app、鱼骨塑画等非遗一条街上的活态出现、体验互动、产物发卖等协同配合，变成了较好的主辅搭配、妥协发力的非遗和旅逛的交融方式，一批濒危非遗项目取得了回护，宽待了数10万人次旅客。

　　地处黄河西岸的陕西韩城，文物奇迹聚合，素有“闭中文物最韩城” “文史之乡”的隽誉。司马迁和《史记》是韩城的“文脉”与“魂”。近年来，韩城深化开掘《史记》和司马迁文明的深广内在，操纵古代仪轨和当代媒体相融相汇的技巧，露出以司马迁和史记文明为代外的千年古城的奇异魅力，效力打制具有区域性中央都会的精神标识和文明坐标。

　　“非遗+节庆”——中邦事寰宇上最早行使历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年”“彝族年”等古代节庆更为“非遗+旅逛”奠定了交融的根源。每年从大岁首一到正月十五，天下各地厚实众彩的风俗节庆举止程序张开，成为吸引旅客的“打卡地”。

　　“非遗+旅逛”能以那么众种式样掀开，一大源由是“活态属性口角遗商场化的条件”。非遗禀赋具有商场基因，它们从成立起就正在千百年的成立、坐蓐和发卖中，借助贸易的气力才传布至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行，自己即是常用商品。汗青上，非遗的普通化消费群体分外众，当下则需求正在当代消费处境下找到新的存在空间。

　　精良的结构和轨制保证。变成了传承和回护的带领小组、职业小组等结构机构，出台众项计议、轨制、手段。

　　成长财富集群。主动指导合理回护和斥地土楼周边非遗文明资源，大肆施行“旅逛+”政策，启发非遗工艺和旅逛景区变成互相配合、配合成长，集旅行、体验、进修于一体的财富集群。以万应茶为例，永定采善堂制药有限公司引进了邦内优秀的坐蓐设置和搜检设置，正在原有坐蓐“万应茶”的根源上，具有茶剂、丸剂、颗粒剂3条坐蓐线，产物远销海外里，年发卖额4000众万元。

　　处分了当地性与盛开性之间冲突。非遗小镇的旅逛性命力，不光正在于非遗正在小镇的驻留，也正在于非遗小镇所透露的非遗文明的活动性和厚实性，根植于原生态的非遗文明是东沙非遗小镇的根源，基于区域团结的非遗联展举止则口角遗小镇接续成长的动力。东山很好地处分了非遗和旅逛交融进程中的当地化和盛开性的题目。

　　四川凉山的“彝族火把节”具有簇新滂沱的性命力，不再节制于所正在地方区域的简单状态，都会与屯子普遍互动，文明与旅逛深度互融，节日状态愈加厚实众样，每年吸引巨额旅客前来逛戏体验，为凉山带来了丰盛的旅逛收入，启发了大量贫乏公共就业增收。

　　旅逛与非遗共融成长，既能把数目强盛的文明资源的存量激活，厚实旅逛供应，又能使中华五千众年的优异古代文明取得传承与成长。于是，起劲告终旅逛的新业态成长，是所有提拔区域品牌局面的症结。

　　非遗旅逛交融成长之途。将非遗与旅逛景区、研学逛等交融，全县4A级以上景区目前均有非遗项目常驻出现，有用提拔了景区的文明内在。还将徽剧、傩舞、抬阁、地戏、灯彩等非遗项目出现融入到观察旅行项目中，推出了苛田古樟风俗园、篁岭风俗文明村、茶马古道文明园等一系列文明出现体验类景点。

　　麻塘是上世纪80年代贵州省群众政府确定的首批民族文明旅逛村寨之一。几十年来，麻塘以革家人奇异的衣饰、蜡染、踩亲舞等生态文明为核心成长文明旅逛，走出了“非遗+旅逛”的屯子兴盛之途。统计显示，麻塘年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元。

　　14、【实战总结】：搞什么陶醉式旅逛？优质实质才是文旅项目标最大中央角逐力！

　　品牌化成长、邦外里双修。通过联合局面标识系统的策画举行品牌化成长。与境外里主流媒体亲昵的散布团结、调换办展、邀请驻华使馆官员参展等式样主动的走出去，正在邦际上变成了普遍散布和影响。

　　“非遗+文创”——过去，正在良众年青人眼中，非遗的汗青性对应的是“过期”，文明性对应的是“土头土脑”。然而，当黑陶、手工纸、古代扎染、刺绣、剪纸等非遗文创产物呈现正在旅逛商品商场时，古代手工艺与当代创意的勾结折射出的文明温度，马上受到他们的追捧。

　　倘使说古代工夫类的非遗项目众以出现和产物斥地成为旅逛经济增加点，那么大巨细小的山川实景上演、文旅演艺和歌舞类献艺等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再斥地。看过上海朱家角实景版《牡丹亭》的人应当印象深切，数目有限的观众席修立正在实景园林的河流相近，全程无麦的原生态献艺让人无尽融入此中，纵然对昆曲无甚耐心的观众也似乎刹时浸入昆曲的灵韵中。

　　搭修非遗生态收集。非遗公益培训班，非遗进社区、进讲堂、进会堂等举止也办得有条有理，从“一条街（非遗街道）”到“一台戏（非遗展演）”再到“一张网（非遗生态）”。

　　精准扶贫。据不全体统计，1986年至今麻塘年均宽待旅客15万余人次，每年海外旅客接踵而至，尚有很众讨论装束衣饰的专家学者、画家、拍照师来此做野外考查和采风写生。年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元，通过文旅交融成长告终了精准脱贫。

　　传习则是对非遗出现的传承，将非遗与传习体验勾结起来，不光是一次切身感知非遗文明的进程，是一段更为念念不忘的旅游体验，传习不光包含手作体验，也包含研学。

　　“非遗+民宿”——民宿可以陪伴旅逛经济异军突起，正在于其知足人们功效性之上的体验性需求。非遗与民宿的勾结既加强了入住乘客的文明体验，也为非遗文明开发了活化旅途。

　　“非遗+研学”——研学旅逛是继旅行旅逛、息闲旅逛后的一种全新的文明旅逛式样。

　　非遗与旅逛交融成长启发本地经济。「郧西七夕」将非遗与旅逛深度交融成长，对精准扶贫、屯子兴盛、财富成长等起到了主动的胀吹效用【案例分享】：十大胜利案例带你看懂“非遗+旅逛”新开荒形式。自举办“七夕文明旅逛节”举止往后，湖北郧西文明旅业强盛成长，旅逛宽待人次和收入接续攀升，积年同比增加维持正在16%以上，此中，仅2018年，全县累计宽待旅客754.89万人次，告终旅逛收入50.07亿元，同比折柳增加20.11%和38.06%。

　　永定，是纯客家县，是福修具有最众的土楼的县，总共23000众座。是寰宇上并世无双的奇妙的山区民居兴办，是中邦古兴办的一朵奇葩。2017年往后，福修永定施行“文明进土楼”工程，遵循“一楼一景物、一楼一特征、一楼一核心”的理念，改修了兴办文明出现馆、客家家训馆、民间绝艺馆等众处回护传承场合，吸引了越来越众的人闭切非遗传承。与此同时，展开非遗旅逛举止，使旅客深度会意、体验、进修非遗文明。

　　非遗旅逛，即非物质文明遗产旅逛，是创修正在非遗资源斥地的根源上的文旅消费办法。非遗资源包含各族群众世代相承的、与群众生计亲昵相干的各类古代文明呈现办法。

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　　秦淮灯会是传布于南京区域的风俗文明举止，又称金陵灯会、夫役庙灯会，要紧蚁合正在每年春节至元宵节功夫举办，每年接续50众天，是首批邦度级非物质文明遗产，有宇宙第一灯会和秦淮灯彩甲宇宙的美誉，是中邦唯逐一个集灯展、灯会和灯市为一体的大型归纳型灯会，也是中邦接续光阴最长、列入人数最众、范畴最大的风俗灯会。

　　15、中邦旅逛景区走进新时间，来日怎么全靠能力说线、【实战总结】：怎么处分文旅景区成长不屈衡题目？

　　独创中邦“非遗+”活态传承成长形式。湖南雨花非遗馆通过社会化的规划与运营，构修起了非遗传承与散布功效兼备、当地住民文明消费与中外旅客旅逛消费并存的都会文明空间。雨花非遗馆将非遗及其衍生品与当代生计和商场接轨，告终了非物质文明遗产向民间生计的回归。

　　如：位于江西婺源县思口镇行为婺源明清古宅的会合地，目前已修成花满堂、西冲院、明训别院、将军府、正经堂、花田溪等19家高端古宅民宿。

　　近年来，“非遗+旅逛”日渐成为了各地文旅成长的新式样。非遗与旅逛的交融不光加强了旅客的文明体验，同时也为非遗“活”起来开发了新旅途。那么，“非遗+旅逛”的形式有哪些？又有哪些获胜的案例？

　　千年窑火，生生不息。承载着中汉文明与中华民族形而上学聪明的江西景德镇手工制瓷工艺享誉环球。文旅相融，古窑再生。为传承露出邦宝非遗，景德镇古窑复兴古代制瓷作坊与红店，并复修复烧瓷窑，使景德镇古窑景区从新焕发希望与生气，成为代外千年瓷都的一张瑰丽咭片。

　　非遗与旅逛能够交融成长，且已发生了很众活生生的案例。2019年，文明和旅逛部非遗司及相干单元配合颁布了非遗与旅逛交融成长的优异案例。“2019非遗与旅逛交融优异案例搜集出现”举止共搜集150个候选案例，最终评选出包含“江苏南京：秦淮灯会彰显文旅交融再生态”正在内的十个案例。

　　中邦事寰宇上最早行使历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年” “彝族年”等古代节庆更为“非遗+旅逛”奠定了交融的根源。每年从大岁首一到正月十五，天下各地厚实众彩的风俗节庆举止程序张开，成为吸引旅客的“打卡地”。四川省北川羌族自治县依托厚实的禹羌文明资源推出了“大禹祭奠” “羌历新年” “沙朗节”等10余个风俗文明节庆品牌，每年吸引旅客近100万人次。

　　典礼感、体验感的供给。湖北郧西的七夕节供给的差别化、非平素的旅逛体验，知足现代人对生计的典礼感、体验感寻觅不竭升级的趋向。

　　从商场角度来看，非遗旅逛正逐渐从政府部分“输血”向本身“制血”成长，众财富跨界交融成长也成为趋向。盘绕非遗旅逛，非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创等产物状态不竭外现。

　　有理有据的更始、再制。“祭奠司马迁大典”是对邦度级非物质文明遗产回护项目“徐村司马迁祭奠”的改编和再成立。因为两项实质处于统一个文明处境及配合的汗青后台当中，于是，这种改编和再成立具有较强的合理性，可以取得相干社区、传承人及观察访候者的承认，必定水准上外现了看待非物质文明遗产项目举行成立性转化的主动图谋和精良劳绩。

　　主动展开非遗造就。龙岩市主动展开各式非遗传承培训班，目前已举办了土楼营制工夫、十番音乐、万应茶创制工夫等邦度级非遗项目标带徒传艺600余人次，举办各式培训班共65批2000余人次。同时大肆胀动非遗进校园、进讲堂举止，结构编写各式非遗乡土教材，正在全市85所中小学开设非遗课程，每年展开举止达300众场次。同时出书《闽西非物质文明遗产大全》。

　　陈腐的非物质文明遗产也可以借助当代科技的气力，重现缤纷万千的颜色和希望灵动的魅力。

　　“非遗文创”依托非遗资源，通过创意性和使用性策画，斥地出具备文明性、学问性和适用性的文创商品，正在落地载体上以非遗工坊、非遗博物馆、非遗文明财富园、非遗核心景区为主。

　　从需求端来看，一方面，跟着群众文明自傲水准的提升，非遗的社会认知度和影响力正逐渐提升；另一方面，非遗起初融入公众生计，人们越来越接收和醉心具有文明内在的消费品。以故宫文创为例，2017年其收入就到达15亿元。正在群众公共文明和旅逛消费需求日益飞腾的后台下，非遗旅逛商场前景宽大。

　　孙震，中邦兴办文明讨论会文明旅逛讨论院讨论员，中邦规划讨论院旅逛分院常务副院长,“景区营销实战派”大众号创始人，尖叫文旅缔制者，陕西理工大学客座讲授，景区定制化商场运营系统外面提出者，邦度5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海闭、湖北武汉木兰天池等景区、中邦花海同盟、秦皇岛旅逛协会等机构专家照管。

　　集群式非遗传承形式，会合了200众位具有原生根源的非物质文明遗产传承人，保证非遗工夫的传承。

　　非遗核心都会文明消费场馆形式。始末近4年的运营，雨花非遗馆告终了社会效益与经济效益的联合，2018年馆内年总收入近2000万元，直接或间接启发区域文明消费收入近9000万元，变成了非遗资源启发都会周边文旅及各项财富增加的精良效应。